24 марта 2026 года в Москве прошла II профессиональная конференция Российской ассоциации политических консультантов (РАПК) «ВЫБОРЫ-2026: Вызовы и возможности. Новые и традиционные подходы». Мероприятие собрало ведущих политтехнологов, экспертов в области социальной архитектуры, представителей исследовательских центров и специалистов по цифровым коммуникациям для обсуждения ключевых вызовов предстоящего выборного суперцикла, который включает выборы в Государственную Думу IX созыва, 10 губернаторских кампаний и выборы региональных законодательных собраний.
Ключевые вызовы: легитимность, консолидация и информационная война
Открывая конференцию, президент РАПК Фирдус Алиев обозначил главные темы дискуссии, которые затем были развернуты в выступлениях ключевых спикеров.
Борис Рапопорт, заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов, выступил с программным докладом, задавшим тон всей конференции. Он подчеркнул, что для Администрации президента приоритетом является легитимность предстоящих выборов, в которых, по прогнозам ВЦИОМ, примут участие 70% избирателей.
«Для нас важна легитимность. Мы отдаем себе отчет, как действуют наши противники, о чем они думают», — заявил Рапопорт, отметив, что, хотя поствыборные протестные сценарии маловероятны, попытки политизации социального недовольства и подрыва политического консенсуса будут предприниматься.
Чиновник выделил пять основных вызовов предстоящей кампании:
- Сохранение консолидации общества на фоне накопленной усталости (после COVID и более четырех лет СВО);
- Усиление информационной войны, в которой, по его словам, 88% россиян ощущают себя участниками;
- Борьба за подрастающее поколение;
- Предотвращение «раскачивания» межнациональных конфликтов;
- Стремительный рост влияния новых технологий, особенно искусственного интеллекта.
«Единственное, к чему мы должны быть готовы, — это ко всему», — резюмировал Рапопорт.
Особое внимание он уделил природе современной информационной войны, назвав ее «войной смыслов, войной идей»:
«Здесь нет запрещенных способов ведения боевых действий, гражданское население является законной, а дети и молодежь — приоритетной целью. Куда не долетят осколки — долетят смыслы. И охват, как вы понимаете, практически стопроцентный».
Социальная архитектура: от образа будущего к работе с сообществами
Директор по политическому анализу Института социального маркетинга Виктор Потуремский в докладе «Доверие как ключевой механизм формирования социальных связей и предпочтения» обратил внимание на дефицит доверия к цифровым каналам коммуникации и возвращение интереса к живым форматам взаимодействия.
Член правления РАПК, президент холдинга «Минченко консалтинг» Евгений Минченко представил концепцию социальной архитектуры как инструмента формирования сообществ. Он подчеркнул, что в условиях фрагментации медиапространства именно работа с локальными сообществами становится ключевым фактором успеха.
Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог», начальник отдела проблемно-ориентированных проектов Института социальной архитектуры, в своем выступлении «Социальная архитектура: как читать запрос общества, решать проблемы и актуализировать ценности» детализировал методики выявления реальных потребностей населения и их трансляции в предвыборные программы.
Сергей Мощенков, управляющий партнер центра «Politproject», член правления РАПК, предложил неожиданный для эпохи цифровизации тезис о возвращении к «ламповым» технологиям:
«Технологии, которые мы называем «ламповыми», – это мы сами придумали и посчитали, что они устаревшие. Потому что «цифра» – это проще, быстрее, по ней можно красивее отчитаться».
По его словам, широкое применение ИИ в предвыборных технологиях существенно обесценило цифровой контент: «Достоверность этого контента очень маленькая. Люди теперь смотрят любой ролик в том числе через призму – а не сгенерирован ли он?».
Медиасреда: замедление мессенджеров и поиск новых форматов
Дискуссионная панель «Медиапространство 2026: что работает, что сломалось, что изобретаем заново» собрала экспертов по коммуникациям. Антон Вертунцов (агентство «Прямой контакт») говорил о необходимости перестраивать коммуникации в условиях замедления мессенджеров и нестабильности связи. Вячеслав Беляков (фонд «Тотальный диктант») предложил концепцию «социальных сетей без интернета», делая акцент на офлайн-взаимодействии. Сергей Вепренцев (агентство «Деловая репутация») обозначил проблему миграции аудитории в условиях цифровой нестабильности.
Искусственный интеллект: между регулированием и созданием собственной модели
Отдельный трек конференции был посвящен цифровой реальности. Олег Захаров (Фонд социальных инноваций «Генезис») осветил правовые аспекты регулирования искусственного интеллекта, предупредив о рисках для политических кампаний. Вячеслав Сатеев (АНО «Цифровые системы») рассказал о применении больших данных для анализа эффективности кампании.
Главной новостью стало заявление Бориса Рапопорта о том, что Кремль создает собственную модель искусственного интеллекта:
«Это будет наш ИИ, куда мы сможем загрузить в том числе чувствительные данные, чтобы ваши анализы были более правдоподобны, и вы могли получать нормальные ответы».
Как пояснил чиновник корреспонденту «Коммерсанта», речь идет об ИИ-модели не только для политтехнологов, но и для всех остальных участников избирательного процесса, а в конечном итоге — для всех интересующихся политикой. Это заявление прозвучало на фоне дискуссии о необходимости внедрять в технологии элементы идеологии, примером чего чиновник назвал китайский DeepSeek.
Правовое поле и электоральные стратегии
Секретарь Центральной избирательной комиссии РФ Наталья Бударина в своем выступлении «Новый электоральный цикл: основные параметры законодательства о выборах» обозначила ключевые изменения в правовом регулировании, которые необходимо учитывать при подготовке кампаний.
Филипп Малахов («Весна-Софт») представил доклад о семантической кластеризации полевых данных и адаптивной электоральной стратегии. Надежда Плотникова, генеральный директор медиахолдинга «ФедералПресс», говорила о точках взаимного усиления в новом выборном сезоне.
Результаты: интрига второго-третьего места и терапевтический эффект выборов
Подводя итоги, Борис Рапопорт обозначил целеполагание кампании:
«Противник не внутри страны, а вовне. Это я очень прошу понять всех, кто работает в кампании».
По его словам, результаты выборов «не вызывают сомнения — победит «Единая Россия»», но сохраняется интрига второго и третьего места. Среди целей — увеличение доверия к власти и терапевтический эффект. Выборы должны принести пользу «каждому человеку, семье, предприятию и отрасли, населенному пункту, региону».
Президент РАПК Фирдус Алиев, закрывая конференцию, подчеркнул, что профессиональное сообщество готово к работе в принципиально изменившейся среде: мессенджеры испытывают давление и нестабильность, медиапространство фрагментировано, электоральный запрос сместился в сторону близости и доверия, а искусственный интеллект, стремительно входя в практику, встречает правовые ограничения. Задача политтехнологов — найти баланс между новыми технологиями и проверенными «ламповыми» подходами.
Подготовила к публикации Алтана Галзанова